---

Корпоративный стиль

Корпоративный стиль - это отличительная черта каждой компании. Будь то маленькая фирма из 5 человек или же холдинговая компания - они все узнаются нами через какие-то отличительные знаки: корпоративные цвета, логотип, фирменные бланки и пр. Вариантов корпоративного символа очень много.

Корпоративный стиль (или фирменный стиль) - набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых - выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль - важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.

Понятие фирменного стиля появилось не так давно в США. По мнению многих дизайнеров, корпоративный стиль появился в начале XX века, когда компаний работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.

Разработка корпоративного стиля совершается в несколько этапов:
1. Заполнение ТЗ. Это должен делать менеджер (или арт-директор) в Вашем присутствии, на основании полученной во время собеседования информации. Читаем ТЗ, при необходимости вносим поправления.
2. Предоставление на Ваш суд нескольких концепций торгового знака и логотипа. Выбираем то, что ближе к идеалу.
3. Утверждение и доработка одного из вариантов. С доработкой нужно быть осторожным, на этом этапе часто бывают разногласия. Лучше прислушаться, к рекомендациям дизайнеров.
4. Утверждение макетов для конвертов, визиток, бланков, и.т.п.
5. Предоставление всех материалов по фирменному стилю на диске. Изготовление руководства по использованию фирменного стиля (брендбук). Его могут передать как в печатном, так и в электронном виде.
После получения всех материалов, вы совершаете окончательную проплату по выставленному счету, и получаете свой акт выполненных работ.


Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.

Логотип
это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.

Фирменный знак
это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

Фирменная цветовая гамма
делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Наша задача как разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

Фирменный шрифт
подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

Фирменный блок
представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки
подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Корпоративный герой
определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Носители фирменного стиля
Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Ошибочное мнение считать фирменный стиль набором из визитки, бланка, и конвертов. Носителями фирменного стиля могут выступать:
Макеты для внутрикорпоративного использования
- Бланки
- Папки, скоросшиватели
- Визитки (личные, корпоративные)
- Конверты
- Бейджи, карточки безопасности
- Платежные карточки

Макеты для наружной рекламы
- Флаги
- Плакаты
- Штендеры
- Баннеры
- Тенты
- Ситилайты
- Биллборды
- Лайтбоксы
- Стикеры, листовки

Макеты для сувенирной продукции
- Брелоки
- Ручки, маркеры
- Чашки, кружки, стаканы
- Футболки, рубашки, куртки
- Пакеты
- Подарочные наборы
- Календари (карманные и настенные)
- Часы (наручные, настенные, настольные)

Атрибуты деятельности фирмы:
- визитная карточка;
- фирменный бланк письма;
- фирменный конверт;
- печать фирмы;
- ценник, ярлык.

Различные формы рекламы и продвижения:
- реклама в прессе;
- радио- и телереклама;
- выставочный стенд;
- реклама на транспорте;
- наружная реклама;
- информационный лист;
- буклет;
- календарь;
- плакат;

Средства визуальной идентификации:
- значок, нашивка;
- одежда сотрудников;
- вывеска;
- табличка на дверях.

Архитектурная среда компании:
- особенности дизайна интерьера;
- оформление фасада здания, входных групп;
- ландшафтный дизайн и т.п.

Недопустимое использование элементов корпоративного стиля:
- Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
- Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
- Не использовать обведение по контуру.
- Не изменять корпоративные цвета.
- Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
- Не размывать знак и логотип.
- Не использовать затенение.
- Не заливать текстурой.

Вы уже прониклись всей важностью этого аспекта жизнедеятельности компании?
Допустим, вы покупаете, хоть иногда, дорогие имиджевые вещи. Часы, например. Неужели вы покупаете часы, потому что у вас негде посмотреть, который час? Мобильник, я полагаю, есть у всех. Нет, Вы покупаете их для создания своего имиджа, для того, чтобы показать свой социальный статус.

Если вы директор крупной компании, вы не станете покупать дешёвые электронные часы, или, что еще хуже, подделку под швейцарский хронограф.

То же касается костюма, машины, мобильного телефона.

Торговый знак, помимо того, что является основой фирменного стиля, еще и носит почетное звание лица компании.

Каким будет это лицо, решать, как правило, не только вам.
Конечно, если вы склепаете себе логотип сами, ответственность за него нести только вам, но мы этот вариант даже не обсуждаем. Вы удалите себе сами аппендицит? Полагаю, вы знаете, примерно, как это делается. Я тоже знаю, совсем примерно. Но ведь перед тем, как делать операцию, нужно сначала учиться, затем набираться опыта.

Уж поверьте, дизайн это такая же наука, тут действуют те же законы. Читаешь теорию, слушаешь лекции, экспериментируешь, анализируешь работы других людей. А со временем приходит опыт.

Представьте себе, кто-то попытается сделать себе сам пластическую операцию, прочитав пару статей о пластической хирургии. Или даже толстую книгу. Тут одна книга не поможет. Перед тем, как начать исполнять коммерческие заказы, я прочитал достаточно много книг по этой теме: строение шрифта, типографика, гармония цвета, история дизайна, основы композиции.

С этим вполне сравнима ситуация, когда кто-то пытается создать себе логотип и торговый знак, лишь только узнав, что существуют такие слова. А ведь многие даже не видят между ними различий.

Логотип происходит от греческого logos (слово). Сегодня логотипом принято считать название компании или торговой марки, выполненное определенным шрифтовым начертанием. Логотип должен быть уникальным. Знак - это графическое изображение, которое обычно выражает идею, (цель, миссию) существования предприятия. Это простое, символическое, и главное - запоминаемое изображение. Тот графический образ, с которым клиенты (партнеры, конкуренты) будут ассоциировать Вашу компанию. Грубо говоря, логотип - это текст, а знак - изображение.
 

---

---